五大战略提升诸暨珍珠产业品牌

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五大战略提升诸暨珍珠产业品牌

　　 作为珍珠的故乡、世界珍珠主产地的中国，淡水珍珠的产量已居世界第一位。而浙江诸暨又是我国这个珍珠大国的“珍珠之乡”。越国故都、西施故里的诸暨，拥有全国最大的珍珠专业市场，占地50000平方米，市场年成交量近700吨，成交额达16.2亿元。目前，在珍珠行业共有三家企业拿到了“中国名牌”荣誉称号，而这3个品牌“千足”、“阮仕”、“佳丽”，无一例外，全部来自诸暨。

　　诸暨的淡水珍珠养殖始于上世纪60年代，历经40余年的发展，初步形成了以养殖基地为基础，专业市场为龙头，加工企业为骨干，社会化服务相配套的产加销一条龙、贸工农一体化、内外贸相结合的产业经营格局。1996年，被国务院发展研究中心命名为“中国珍珠之乡”。目前，全市淡水珍珠养殖达38万亩，养殖户达3000多户，遍布全国五大淡水湖区域。珍珠加工企业500多家，其中资产上亿元的大型企业7家，年产珍珠首饰3000多万件，工艺品800多万件，产值达50亿元。

　　为更好地推进诸暨珍珠产业的发展，有力提升诸暨珍珠产业的品牌管理，诸暨当地政府决定实施的“五大战略”，这具有深远的探索意义。

做大产业集群增强综合竞争力

　　诸暨市政府认为，把加快培育提升产业集群作为做大做强珍珠产业，实现可持续发展的主攻方向，找准定位，打造特色，扩张优势是关键。充分发挥诸暨的全国最大的淡水珍珠市场优势和“中国珍珠之乡”的无形品牌优势，以珍珠产品加工园区为载体，按照精品园区、旅游园区、绿色园区的总体要求，高起点规划，高质量建设，高品位管理，以此更大规模地推动中小企业集聚发展，推进专业化协作，提高集群化水平。积极组建珍珠产业集团，全面增强市场竞争力。

加强科技创新促进产品优化升级

　　高度重视科技投入，至2010年，争取建成国家级科技创新服务中心一个，国家特色产业基地一个，科技孵化器一个，企业研发中心13家，技术创新接近发达国家水平。一要加强种质资源管理。二要加强对优质珍珠的插种技术、养殖技术和珍珠蚌病害防治技术的研究，提高珍珠的科技含量。三要积极引导企业加大科技投入和技术改造力度。四要创新珠宝制造技术，积极引进国内外先进设备，提高珠宝产品的工艺水平。

发展龙头带动加大市场拓展力度

　　大力发展壮大以科研生产、加工营销为重点的龙头企业，重点培育一批加工开发水平高、市场开拓能力强，在全球同行业处于领先地位的大型加工龙头企业和企业群。加强企业股份制改造，完善公司治理结构，促进企业资产重组，实现企业承包制度升级。积极鼓励企业上市融资。加快人才引进和培养步伐，切实提高企业家队伍整体素质。进一步搞活、扩大产品市场营销。鼓励和支持企业积极申报自营进出口权，加快珍珠产品网上交易步伐。充分利用现代物流手段，加强与终端消费者的直接联系。

实施品牌强企提升珍珠知名度

　　政府要积极鼓励支持企业走品牌发展道路，尽可能地多为企业打造名牌创造条件，因此要利用诸暨山下湖淡水珍珠及首饰原产地标记认证，加快建立珍珠产业技术标准、推广实施、检测检验、质量监督、服务保障等五大体系，夺取产业制高点；加大珍珠产品的商标注册和品牌培育力度，着力培育中国驰名商标；整合各种资源，进一步提升山下湖珍珠的整体知名度和美誉度，拓展国内、国际市场，提高市场占有率。

做好产业延伸增加产品附加值

　　诸暨人表示，要立足珍珠，提升珍珠，超越珍珠。以现有的珍珠市场和珍珠园区为基础，吸引其他贵金属、宝石、首饰、饰品企业入园，进一步拉长产业链，并在加工珍珠饰品、工艺品、化妆品、药品及营养品等领域大胆创新。随着与香港民生集团合作投资建设的诸暨华东国际珠宝城项目的全面开工，将有利于提升整个行业的素质和发展水平，增强与国际品牌竞争的能力，促进珠宝产业更好地发展。

香港市场淡水珍珠90%由诸暨珍珠提供

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诸暨淡水珍珠销售，国际知名。

　 中国规模最大的淡水珍珠批发专业市场－－浙江诸暨珍珠市场，以其独特的魅力，吸引了众多国内外客商及知名人士，珍珠产品畅销国内，远销美国、日本、俄罗斯及东南亚等国家和地区。目前，香港市场的淡水珍珠90%以上由诸暨珍珠市场提供。

　 　诸暨珍珠市场位于“中国珍珠之乡”山下湖镇，占地50亩，内设精品房100间，摊位1000余个。市场交易的珍珠产品主要是淡水珍珠，品种有原珠、珍珠饰品、珍珠首饰、珍珠工艺品、珍珠美容保健品和珍珠母贝饰品等等几大类，共1000余种。市场日均人流量近万人次，年总成交量为680吨，占全国淡水市场交易量的80%。

　 　据山下湖镇政府工作人员介绍，珍珠产业是该镇的特色经济和支柱产业，更是农民的直接经济来源。经过近30年的发展，山下湖镇已初步形成了以专业市场为龙头，加工 企业为骨干，养殖基地为基础，社会化服务相配套的区域集群经济。至2004年底，全镇共有珍珠养殖户3000多户，从业人员1.5万人，养殖面积约35万 亩，年产珍珠350吨，占世界淡水珍珠总产量的70%。

　　为进一步提高珍珠产业水平，山下湖镇投资近10亿元兴建珍珠产品加工园区。经过几年的建设，目前已有35家企业入园，涵盖珍珠加工、珍珠首饰加工、珍珠粉制品加工、珍珠蚌肉加工、珍珠蚌壳加工等多个方面，成为一座国际珠宝城。